بازطراحی سایت چیست و چه زمانی به آن نیاز داریم؟

سایتی که چند سال پیش با کلی ذوق راه‌اندازی کردید، امروز شاید دیگر حس خوبی به شما نمی‌دهد. کند شده، در موبایل به‌هم می‌ریزد یا دیگر معرف کسب‌وکار امروزتان نیست. اینجاست که سؤال بازطراحی سایت پیش می‌آید. اما بازطراحی دقیقاً یعنی چه و چه زمانی واقعاً لازم است؟ و چطور باید انجامش داد که رتبه و مشتری‌های فعلی را از دست ندهید؟ در این مقاله به همین سؤال‌ها جواب می‌دهیم.

بازطراحی سایت یعنی تغییر اساسی در ظاهر، ساختار، محتوا یا فناوری یک سایت موجود، با هدف بهتر کردن عملکرد آن. بازطراحی فقط عوض کردن رنگ و عکس نیست. یک بازطراحی خوب با تحلیل مشکلات سایت فعلی شروع می‌شود و به هدف‌های مشخص کسب‌وکار ختم می‌شود. بازطراحی را می‌توان در سه سطح انجام داد:

بسیاری از سایت‌ها فقط به سطح اول یا دوم نیاز دارند. تشخیص درست سطح، در هزینه و زمان صرفه‌جویی زیادی می‌کند.

اگر روی گوشی باید صفحه را بزرگ‌نمایی کنید تا متن خوانده شود، یا دکمه‌ها به‌سختی لمس می‌شوند، سایت شما از استانداردهای امروز عقب است. بخش بزرگی از مخاطبان با موبایل می‌آیند و گوگل هم سایت را اول از دید موبایل می‌سنجد.

گاهی با فشرده کردن تصاویر و حذف چند افزونه، سرعت بهتر می‌شود. اما اگر همه‌ی این کارها را کرده‌اید و سایت هنوز کند است، احتمالاً مشکل در پایه‌ی فنی آن است. در این حالت، ترمیم‌های پشت‌سرهم معمولاً از بازسازی پرهزینه‌تر تمام می‌شوند.

طراحی وب هم مثل هر چیز دیگری تغییر می‌کند. سایتی که پنج سال پیش امروزی بود، ممکن است حالا حس یک کسب‌وکار رهاشده را منتقل کند. مخاطب در همان چند ثانیه‌ی اول درباره‌ی شما قضاوت می‌کند و ظاهر سایت بخش بزرگی از این قضاوت است.

خدمات تازه اضافه کرده‌اید، مخاطبتان عوض شده یا هویت بصری برندتان را نو کرده‌اید. اگر سایت هنوز تصویر چند سال پیش شما را نشان می‌دهد، مخاطب با یک تناقض روبه‌رو می‌شود. سایت باید آینه‌ی کسب‌وکار امروز شما باشد، نه دیروز.

اگر آمار نشان می‌دهد بازدیدکننده‌ها سریع سایت را ترک می‌کنند و درخواستی ثبت نمی‌شود، مشکل ممکن است در ساختار و مسیر سایت باشد. وقتی اصلاحات جزئی جواب نداده‌اند، بازطراحی ساختاری با تمرکز بر تجربه‌ی کاربر می‌تواند نرخ تبدیل را به‌طور محسوسی بهتر کند.

اگر برای عوض کردن یک عکس یا اضافه کردن یک خدمت باید چند روز منتظر برنامه‌نویس بمانید، سایت مانع کار شماست. یک سایت امروزی پنل مدیریت ساده‌ای دارد که با آن خودتان محتوا را به‌روز می‌کنید.

نسخه‌های قدیمی سیستم مدیریت محتوا، افزونه‌هایی که دیگر پشتیبانی نمی‌شوند و کدهایی که با نسخه‌های جدید سرور سازگار نیستند، هم کندند و هم خطرناک. سایتی که به‌روزرسانی امنیتی دریافت نمی‌کند، در معرض خطر جدی حمله است.

آدرس‌های نامفهوم، نبودن امکان ویرایش عنوان و توضیح متا، ساختار تیتر نامنظم و صفحه‌های تکراری، همه جلوی رشد در گوگل را می‌گیرند. اگر این مشکلات در پایه‌ی سایت باشند، بازطراحی فرصتی است که یک‌بار برای همیشه حلشان کنید.

کسب‌وکار شما حالا به رزرو آنلاین، پرداخت اینترنتی یا بخش مشتریان نیاز دارد، اما سایت فعلی امکان اضافه کردن آن‌ها را ندارد. وصله کردن امکانات جدید به یک سایت قدیمی معمولاً نتیجه‌ی ناپایداری می‌دهد.

سایت چند رقیب اصلی‌تان را باز کنید و با نگاه یک مشتری مقایسه کنید. اگر آن‌ها سریع‌تر، روشن‌تر و قابل‌اعتمادتر به نظر می‌رسند، مشتری هم همین مقایسه را انجام می‌دهد. در بازار رقابتی، سایت ضعیف‌تر یعنی سهم کمتر از مشتریان.

عدد ثابتی وجود ندارد. بسیاری از متخصصان به‌عنوان یک قاعده‌ی سرانگشتی، هر دو تا سه سال یک بازبینی جدی را پیشنهاد می‌کنند. اما معیار اصلی باید نشانه‌های بالا باشد، نه تقویم. سایتی که به‌طور منظم بهبودهای کوچک می‌گیرد، دیرتر به بازطراحی کامل نیاز پیدا می‌کند.

بزرگ‌ترین ریسک بازطراحی، افت رتبه و بازدید بعد از راه‌اندازی سایت جدید است. با رعایت این قدم‌ها، این ریسک به حداقل می‌رسد:

بازطراحی سایت یعنی هماهنگ کردن دوباره‌ی سایت با کسب‌وکار، مخاطب و فناوری امروز. اگر چند نشانه از این فهرست را در سایتتان می‌بینید، احتمالاً وقت یک بازبینی جدی رسیده است. مهم این است که بازطراحی با تحلیل شروع شود و برنامه‌ای برای حفظ رتبه‌ی گوگل داشته باشد. برای آشنایی با پکیج‌ها صفحه‌ی تعرفه‌ها را ببینید، یا سایت فعلی‌تان را برای بررسی به ما بسپارید.