Landing Page (لندینگ پیج) چیست و چه کاربردی دارد؟

فرض کنید برای یک پیشنهاد ویژه تبلیغ کرده‌اید و کاربران روی آن کلیک می‌کنند. اگر آن‌ها را به صفحه‌ی اصلی سایت بفرستید، باید خودشان بگردند و پیشنهاد را پیدا کنند. اینجاست که لندینگ پیج به کار می‌آید. در این مقاله توضیح می‌دهیم Landing Page چیست، چه فرقی با صفحه‌ی اصلی دارد و چه کاربردهایی دارد. بخش‌های یک لندینگ مؤثر را هم مرور می‌کنیم.

لندینگ پیج یا صفحه‌ی فرود، صفحه‌ای است که برای یک هدف مشخص طراحی شده و کاربر معمولاً از یک کمپین یا لینک مشخص به آن می‌رسد. این هدف ممکن است ثبت‌نام، درخواست مشاوره، دانلود یک فایل یا خرید یک محصول خاص باشد. ویژگی اصلی لندینگ پیج، تمرکز است؛ یک پیام، یک پیشنهاد و یک اقدام.

صفحه‌ی اصلی برای همه‌ی بازدیدکننده‌هاست و آن‌ها را به بخش‌های مختلف سایت راهنمایی می‌کند. لندینگ پیج اما برای یک گروه مشخص با یک نیاز مشخص ساخته می‌شود. به همین دلیل معمولاً منوی کامل سایت و لینک‌های اضافه را ندارد. هرچه راه‌های فرار کمتر باشد، احتمال انجام اقدام اصلی بیشتر است.

یک سایت می‌تواند ده‌ها لندینگ پیج داشته باشد؛ مثلاً یکی برای هر کمپین، هر خدمت یا هر گروه مخاطب. این لندینگ‌ها معمولاً از منوی اصلی سایت لینک نمی‌گیرند و کاربر فقط از طریق تبلیغ یا لینک مخصوص به آن‌ها می‌رسد. همین تمرکز باعث می‌شود نتیجه‌ی هر کمپین دقیق‌تر قابل سنجش باشد.

تیتر لندینگ باید همان وعده‌ای را تکرار کند که کاربر در تبلیغ دیده است. اگر تبلیغ از «مشاوره‌ی رایگان سئو» حرف زده، لندینگ هم باید با همان عبارت شروع شود. کوچک‌ترین ناهماهنگی این حس را به کاربر می‌دهد که اشتباه آمده است.

تیتر باید در یک نگاه بگوید پیشنهاد چیست و چه سودی برای کاربر دارد. زیرتیتر هم در یکی دو جمله، جزئیات مهم را اضافه می‌کند.

به جای فهرست ویژگی‌ها، بگویید این پیشنهاد چه تغییری در کار یا زندگی کاربر ایجاد می‌کند. سه تا پنج مزیت کوتاه و قابل اسکن کافی است.

نظر مشتری‌ها، تعداد افرادی که از خدمت استفاده کرده‌اند، لوگوی مشتری‌ها یا نمونه‌ی نتیجه، تردید کاربر را کم می‌کند.

لندینگ باید فقط یک اقدام اصلی داشته باشد. اگر فرم دارید، فقط اطلاعات ضروری را بپرسید. دکمه را در بخش اول و بعد از بخش‌های مهم تکرار کنید، اما همیشه برای همان یک اقدام.

بخش بزرگی از کلیک‌های تبلیغاتی از موبایل می‌آیند. لندینگی که کند باز شود یا در موبایل به‌هم بریزد، هزینه‌ی تبلیغ را هدر می‌دهد.

مهم‌ترین شاخص، نرخ تبدیل است؛ یعنی درصد بازدیدکنندگانی که اقدام اصلی را انجام داده‌اند. برای سنجش آن، اقدام اصلی را در Google Analytics به‌عنوان رویداد کلیدی تعریف کنید. برای هر کمپین هم لینک با پارامترهای UTM بسازید تا بفهمید هر کانال تبلیغاتی چقدر نتیجه داده است. اگر ترافیک کافی دارید، دو نسخه از تیتر یا دکمه را با هم مقایسه کنید تا نسخه‌ی بهتر را پیدا کنید.

لندینگ پیج صفحه‌ای متمرکز برای یک هدف مشخص است که کاربران کمپین‌ها را به اقدام می‌رساند. پیام هماهنگ با تبلیغ، تیتر روشن، مزایای مشخص، شواهد اعتماد و یک اقدام واحد، ستون‌های اصلی آن‌اند. اگر برای کمپین‌ها هزینه می‌کنید اما کاربران را به صفحه‌ی اصلی می‌فرستید، احتمالاً بخشی از بودجه‌تان هدر می‌رود. برای طراحی لندینگ پیج اختصاصی، صفحه‌ی تعرفه‌ها را ببینید یا با ما تماس بگیرید.